vendredi 22 juin 2007

Pure et fraîche !

La publicité vous l'a dit : leur eau minérale ou de source est « pure et fraîche ». Voilà des mots qui font rêver et qui vous donnent envie de l'acheter !
Et pourtant, si l'on y regarde de plus près, la réalité est un peu différente.

Tout d'abord, qu'est-ce qu'une eau « pure » ? La seule eau « pure » qui existe est l'eau de pluie avant qu'elle ne tombe, ou l'eau distillée que vous mettez dans votre fer à repasser. Cette eau ne contient rien d'autre que de l'eau. L'eau « pure » n'est d'ailleurs pas très bonne pour la santé, et un peu bizarre au goût. L'eau en bouteille n'est donc jamais pure (heureusement) et, sur ce plan, elle est tout-à-fait équivalente à celle du robinet. La publicité, en revanche, ne se prive pas d'utiliser ce terme absolument faux en raison de son pouvoir magique sur notre inconscient.

Ensuite, la publicité nous dit que cette eau est « fraîche ». Ce mot peut avoir deux sens.
Le premier est en rapport avec la température. Il suffit donc de mettre n'imoporte quelle eau au réfrigérateur (même du robinet) pour qu'elle devienne fraîche, et elle l'est rarement au moment de l'achat dans le rayon du magasin. Se moquerait-on de nous ? Mais « fraîche » a un second sens, celui de « fraîchement récolté ». Là, il suffit de regarder les dates figurant sur la bouteille pour comprendre qu'on se fiche de nous, puisque la date limite de consommation est de... un an ! Ce n'est donc pas vraiment une boisson fraîche. Encore un mot magique utilisé juste pour vendre.

Dommage donc : cette eau n'avait que deux arguments pour séduire, et aucun des deux n'a le moindre sens. Le marketing diététique et ses mots magiques !...
Et nous n'avons pas parlé de ceux qui nous vendent une eau « essentielle », « naturelle » ou « source de jeunesse » !

Vive l'eau du robinet !

14 commentaires:

Galopin a dit…

Voilà un article très rafraichissant ! ;-)))
Merci de vous moquer un peu de ces pub débiles qui nous fontprendre des vessies pour des lanternes.

Anonyme a dit…

Merci, j'ai bien ri en vous lisant.
C'est vrai que les pubs qui vendent du vent, il y en a pas mal.

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